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資中血橙為何成為新年第一個生鮮爆款

2018年元旦一過,中國生鮮電商市場突然殺出一匹黑馬。資中血橙開始引爆全網,同時也帶來了更多對農村電商發展的思考。

元月一日,資中血橙采鮮節在資中血橙母樹林順河場鎮舉行。當天近三百人來到基地,采摘新年第一批血橙,并舉行了豐富多彩的采鮮節活動。全城電商集團“苔蘚寶寶”一直播平臺瀏覽量超過1000萬人次,線上預訂【橙鄉橙語】精品血橙近3000箱。在嚴格的品控、檢測全流程管理下,第一批血橙通過順豐快遞發向全國各地。同一天,錢報有禮、中興農品等上百家平臺,天貓店鋪,百家淘寶店鋪,以及近萬名微商店鋪同步推出資中血橙,資中血橙以【橙鄉橙語】品牌為主力軍的電商銷售開始全面鋪開。

元月5日,第一批資中血橙陸陸續續到達客戶手中,好評如潮的復購訂單從全國各地飛向資中。目前,全城電商集團每天資中血橙訂單均超過1000單。苔蘚網縣域特色產品供應鏈標準化管理體系彰顯出了巨大的市場價值,一個由資中縣政府、農業主管部門、商務主管部門、全城電商集團、農業合作社、快遞公司等多個機構共建的資中血橙電商品牌價值鏈正在逐漸形成,有力地推動資中血橙產業的電商換市。

全城電商作為資中縣電商發展的綜合服務商,借力農村電商發展的契機,全面推動資中血橙產業升級,帶動百姓致富,成為了全城電商服務資中電商發展的重要工作。資中血橙種植面積超過15萬畝,血橙的銷量直接關系到了近百萬資中百姓的生活。多年來,資中縣各級政府高度重視血橙產業的發展,不斷地改進血橙種植技術,提升血橙種植品質,加大大型種植企業的培育扶持,發展萬畝標準化血橙基地等。規模、品質、潛力都得到了顯著增強,如何建立適合血橙產業發展的市場營銷體系,成為了擺在全城電商集團面前的重要任務。2017年10月份,資中血橙電商供應鏈標準化建設正式啟動,并提出了“一年打基礎,兩年見成效,三年翻三翻”的戰略目標,并開展了一系列重要舉措。

一、政府賦能,全面啟動資中血橙品牌化戰略

資中縣政府高度重視資中血橙品牌管理。2017年,正式推出了“資中血橙”商標作為資中血橙的公共品牌。同時資中縣電子商務公共服務中心運營商全城電商集團在資中血橙公共品牌的基礎上,推出了電商品牌“橙鄉橙語”,建立了品牌標準、質量標準、價格標準、分揀標準、配送標準、營銷標準,通過品牌標準化建設,為資中血橙優品優價做電商搭建了基礎,資中血橙品牌體系從電商渠道上高起點進行管理,為下一步資中血橙全渠道覆蓋全國搭建基礎。

二、市場協同,全面開展資中血橙市場的管理

資中血橙作為地標性的特色農產品,其品質的基礎是合理的。采摘時間經過農林局、血橙協會等機構科學的分析,由資中縣政府親自發文,明確資中血橙的采摘時間為2018年元月一日,鼓勵更多的合作社采用留樹保鮮技術開展血橙采摘期的管理,確保優質的資中血橙到達消費者手中能有最完美的品質。同時,政府多個維度進行市場管理,開展了資中血橙的品牌授權制度,對假冒或不按照管理規范進入市場的血橙進行了嚴厲的打假行動,有力地確保了市場的規范程度。

三、供應鏈規范,全力打造資中血橙電商供應鏈管理體系

供應鏈管理的規范化,是決定一個縣域特色產業通過電商實現發展的根本。江西全城電商集團四年沉淀縣域,一直在探索縣域產品供應鏈管理體系建設。從苔蘚網供應鏈管理平臺,到苔蘚網微商城、全城淘客平臺等,構建了一個完整的縣域特色產品供應鏈管理體系。作為資中血橙電商公共品牌【橙鄉橙語】的運營商,全城電商在資中縣政府、農林局、商務局以及鄉鎮部門的支持下,建立了從選品、分揀、品控、溯源、定價、分銷、配送、數據等一體化的供應鏈管理系統,確保每一件【橙鄉橙語】品牌血橙的品質。資中血橙的火爆銷售,也為全城電商集團下一步開展多縣域特色產品品牌供應鏈建設鋪墊了堅實的實踐基礎。

四、百團大戰,全渠道合作開展資中血橙市場覆蓋

資中血橙產業發展歷史悠久,一直依托傳統的流通渠道,在東北三省有很好的市場基礎。但是因為傳統的流通方式,當地百姓收入很少,隨著互聯網技術的普及,為資中血橙更大廣度的拓展市場提供了可能。

2018年1月5日,中國電子商務協會副秘書長李建華、中國縣域互聯網+行動聯盟秘書長莫問劍、農業部農產品標準化委員會委員侯寧、阿里巴巴淘寶網淘搶購生鮮部負責人聞遠、中興微品副總裁彭瑋杰等一行來到資中,為資中血橙電商市場營銷出謀劃策。一致認為資中血橙【橙鄉橙語】建立的電商供應鏈標準化管理體系對這個產業的帶動力。同時,為資中血橙的品質點贊,相信資中血橙獨有的口味和花青素等獨一無二的特色,將在未來幾年給生鮮市場帶來全新的產品體驗。

一個好產品,就能成就一片電商江湖神話。隨著資中血橙高品質的供應鏈管理系統快速完善,全國各地的平臺商開始走進資中,與全城電商展開了緊密的合作,錢報有禮、中興微品、易聯生鮮等百家微商大賣家共同啟動了百團大戰血橙迎新春活動。同時,杭州、南昌、深圳數百家線下生鮮開始推出資中血橙,新疆、哈爾濱、海南、內蒙等地網商紛紛啟動,一個覆蓋全國的資中血橙電商營銷體系正在不斷的推動資中血橙的影響力,為資中血橙下一步的市場體系建設鋪墊了扎實的基礎。

資中血橙【橙鄉橙語】上市才剛剛開始十天,據悉,在資中縣政府的支持下,在未來的一個月內,全城電商集團還將強勢地推出資中血橙年貨團購會,【橙鄉橙語】公益扶貧進百村等各種活動,賣爆一款血橙,富裕一方百姓,溫暖一縣鄉村。

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